包裝設計中的圖形元素可分為: 產品形象、標志形象、符號形象、字體變化形象、應用插圖形象和輔助裝飾形象等，杭州宣傳畫冊設計通過細致的調研和嚴謹的分析，為客戶創作出準確的、極具商業價值的形象設計，美國的埃里森先生提出: “任何信息傳遞部門都可以理解為一個有兩層含義的言語表達——詞語意義和隱含意義，杭州展廳設計應充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內照明等因素，”例如，“黎明即將來臨”這句話的意思是指黎明即將來臨，這是表面的意思，但這句話也包括“戰爭即將勝利”、“解放”、“解放”、“希望”等意思。這就是這句話的隱含意義，即它具有深刻的象征意義，在包裝設計中，圖形的應用要求我們不僅要使圖形能夠有效、準確地傳達商品的信息內容,也就是說，表達“詞義”，同時也要有效地利用圖形的隱含意義，例如，通過圖形，你可以告訴消費者它是一個產品，你也可以告訴消費者誰喜歡它，這是一個很好的質量，可以給我們的生活帶來很多方便，很明顯，后者的溝通方式會比前者更有吸引力,由此可見，在包裝設計中，我們對圖形的創造性設計，其本質是圖形的隱性創造，圖形的“字義”能夠準確地將商品的信息傳遞給消費者，讓我們先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱性意義能夠使消費者產生心理聯想，進而激發消費者的購買欲望，起到促銷作用。

1．具象圖形

具象圖形逼真，能真實再現產品的外觀、質感、色彩特征，給人真實可信的心理感受，通過具象圖形的展示對商品有直觀的認識，有利于商品銷售。

具象圖形的表現方法通常可以通過攝影和寫實繪畫得到。寫實繪畫可分為水粉畫、水彩畫、彩筆畫、蠟筆畫、丙烯畫、油畫、版畫、年畫、噴繪、素描、寫生等。

2．抽象圖形

抽象圖形是指點、線、面、體等有規律或無M律的構成要素的排列組合。抽象圖形雖然不如具象圖形真實客觀，但仍能傳達商品的信息、內容和屬性特征。而且抽象圖形簡潔、概括，視覺沖擊力強，使人對商品產生豐富的聯想。

3．裝飾圖形

裝飾圖形主要是把裝飾紋樣運用到包裝結構設計過程當中的一種重要表現方式方法，它是一個介于具象圖形與抽象圖形用戶之間的一種極具性格特征的圖形。

在包裝設計中，裝飾圖案的運用可以從兩個方面入手: 一是我國傳統裝飾圖案的運用; 二是在設計中應注意不同地區、不同文化層次的消費者、不同檔次的產品和不同屬性的商品，并運用不同的裝飾圖案來區分。